正在閱讀：防盜門行業(yè)進入成熟階段及企業(yè)面臨難題簡析
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- 發(fā)稿日期：2011-8-31 http://china-zesir.com 【打印文章】【字號 大 中 小】【關(guān)閉窗口】
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自從美心、盼盼、步陽、王力等防盜門行業(yè)“元老級”品牌塵埃落定之后，國內(nèi)防盜門行業(yè)整體上已經(jīng)步入成熟階段。然而，防盜門的產(chǎn)品整體被定格為“低檔貨”，這將對整體行業(yè)的后續(xù)發(fā)展非常不利。專業(yè)優(yōu)勢的減弱，防盜門企業(yè)是否適合多元化?
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以廈門防盜門行業(yè)為例，由于普遍屬于高端產(chǎn)品，且特點鮮明，所以在閩南市場上深受歡迎。但在全國其他地方，卻鮮為人知。廈門許多防盜門企業(yè)都想拓展市場，卻不得不面臨一個難題。
美心防盜門廈門有很多防盜門企業(yè)正在實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，紛紛向木門、銅門產(chǎn)品領(lǐng)域延伸。與美心、盼盼等國內(nèi)知名品牌的延伸策略相同的是，廈門企業(yè)也沒有另創(chuàng)獨立品牌;不同之處在于產(chǎn)品不單列，而是充分融入到原來的產(chǎn)品體系中。到目前為止，廈門已經(jīng)有很多以家裝市場為主渠道的防盜門企業(yè)開始以此模式來發(fā)展。由于以前是單一的防盜門產(chǎn)品，現(xiàn)在融入到了整個室內(nèi)門領(lǐng)域，所以產(chǎn)品體系增多了，店面也不得不擴大。這樣一來，廈門防盜門企業(yè)向多元化前進了一步。但與此同時，這也加大了企業(yè)突破下一階段瓶頸的難度。
這種多元化發(fā)展，致使產(chǎn)品原有的突出優(yōu)勢被稀釋。防盜門與木門之間總會有主角和配角之分，兩者兼顧后的專業(yè)化優(yōu)勢會慢慢喪失。很多有實力的經(jīng)銷商恐怕難以接受這種模式，尤其是那些在福建區(qū)域以外的經(jīng)銷商就更是難以兼顧這種模式。
防盜門企業(yè)的多元化應慎行
防盜門企業(yè)的多元化發(fā)展，在某種程度上雖然能暫時解決企業(yè)自身發(fā)展的問題，但從長遠來看只是治標不治本。防盜門企業(yè)實行單一品牌的多元化，除了不利于市場拓展外，還不利于企業(yè)在自身成熟的區(qū)域市場的發(fā)展。比如工程市場，一直都是防盜門行業(yè)的主要銷售渠道，隨著精裝修時代的到來，開發(fā)商會對防盜門產(chǎn)品的要求越來越高，防盜門企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢就顯得非常重要了。如果防盜門的專業(yè)優(yōu)勢被淡化，企業(yè)被接納的機會就會減少。
據(jù)行業(yè)相關(guān)人士介紹，2011年的整體生意不如2010年，他把其中的主要原因歸結(jié)為兩點：一是房地產(chǎn)市場的低迷，二是精裝房市場的沖擊。這位店長特別強調(diào)了精裝房市場的沖擊，他認為，長期以來在廈門防盜門家裝市場的生意之所以興旺，就是因為開發(fā)商對防盜門產(chǎn)品不重視，安裝質(zhì)量低劣的防盜門產(chǎn)品，結(jié)果許多業(yè)主在裝修時就會更新防盜門。但隨著房地產(chǎn)市場競爭的加劇以及精裝房時代的到來，開發(fā)商的理念正在轉(zhuǎn)變，越來越多的開發(fā)商在工程配套上開始選擇品質(zhì)優(yōu)良、檔次更高的防盜門。這樣一來，很多業(yè)主就沒有必要更換防盜門了，從而使零售市場受到較大的沖擊。 - 與【防盜門行業(yè)進入成熟階段及企業(yè)面臨難題簡析】相關(guān)報告
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